Рынок электронной коммерции в Казахстане растёт стремительными темпами, но вместе с этим обостряется конкуренция с крупными иностранными игроками. О том, как государство защищает отечественных предпринимателей и внутренний рынок, мы поговорили с Вадимом Красновским, консультантом Центра экономической экспертизы.
– Какова сегодня ситуация с электронной торговлей в Казахстане, как она влияет на развитие внутреннего рынка?
– Это уже не просто тренд, а мощная экономическая сила. Её объёмы уже перевалили за 3 трлн тенге за прошлый год, и планы амбициозные – нарастить долю до 18,5% всей розницы к 2029 году. Это огромный потенциал, учитывая нашу молодёжь, проникновение интернета и финтех. Но этот бурный рост, конечно, ставит острые вопросы о балансе между иностранными гигантами и нашими, местными игроками, влияя на всю структуру торговли.
– Наши бизнесмены говорят, что иностранные маркетплейсы господствуют на рынке. Что делает правительство, чтобы поддержать именно казахстанскую онлайн-торговлю?
– Опасения бизнеса понятны, крупные международные платформы очень заметны. Но говорить, что правительство сидит сложа руки, нельзя. Принят План развития до 2027 года. Во-первых, это обучение: по всей стране открываются центры, где предпринимателей учат не просто торговать в сети, а делать это эффективно. Во-вторых, финансовые «плечи»: запущены механизмы субсидирования и гарантирования для тех, кто развивает свой е-коммерс-проект. В-третьих, стимулируется создание и развитие именно наших платформ, как недавний пример с запуском маркетплейса Teez. Задача – дать казахстанским продавцам удобные и выгодные инструменты для выхода в онлайн.
– Какие выгоды для потребителя, бизнеса, бюджета страны будут от развития именно казахстанской онлайн-торговли?
– Выгода тройная! Для потребителя это не только конкурентные цены, но и большая защищенность. Проще вернуть товар, отстоять свои права, когда продавец работает по нашим законам. Для бизнеса это колоссальный трамплин. Аналитика показывает: компании, выходящие на маркетплейсы, увеличивают продажи в среднем почти в 5 раз, а налоговые отчисления – в 13! Это «обеление» экономики, новые рабочие места, особенно в регионах. А для бюджета это прямые и понятные налоговые поступления. Цифры Минторговли говорят, что онлайн-компании уже сейчас обеспечивают 60% налогов в ритейле, будучи в меньшинстве. Развитие нашего е-кома – это деньги, которые остаются и работают в Казахстане.
– А какие меры предусматриваются, чтобы ограничить давление иностранных маркетплейсов?
– Речь идет не о запретах, а о создании равных правил игры. Депутаты мажилиса справедливо указывают на дисбаланс: иностранные площадки часто пользуются льготами, например по беспошлинному ввозу, и платят непропорционально мало налогов по сравнению с оборотами. Поэтому ключевые меры – это налоговое регулирование. Как заявляли в правительстве и Минфине, в новом Налоговом кодексе закладываются нормы об обязательной регистрации иностранных платформ как плательщиков НДС вплоть до блокировки сайтов нарушителей. Плюс ужесточение требований по защите прав потребителей, безопасности товаров, хранению данных – они должны быть не ниже, чем для наших компаний. Цель – не выдавить иностранцев, а сделать конкуренцию честной.
